今注目の「サステナブル」、本当の意味とは? 企業が取り組む「サステナブル×経営」についてもご紹介!
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今注目の「サステナブル」、本当の意味とは? 企業が取り組む「サステナブル×経営」についてもご紹介!

こんにちは。JapanマーケティングWeek事務局です。

最近よく耳にする「サステナブル」という言葉。
一般的には「持続可能な」という意味で使われていますが、わかりやすく言うとどのような意味なのでしょうか?

サステナブルとは英語で「sustainable」

sustain(持続する)+able(可能な)から成り立っています。

サステナブルを「持続可能な」と訳すのはほぼ直訳になってしまいますね。

そこで、もっと具体的な意味を考えると「未来のために続けられること」という意味になります。

「サステナブル」「サステイナブル」「サスティナブル」どれが正解?

結論から言うと、英語の発音で正しく表記すれば「サステイナブル」が正解です。

ただ、新聞などの記事を読んでみても3つの言葉が使われていて、どれが正しいのかよくわかりません。

そこで国語辞典を調べてみました。

大辞林は「サステナブル」
広辞苑は「サステイナブル」

こちらも見事に割れていますが、「サスティナブル」に関しては「誤り」と書かれている辞書がありました。

現在は「サステナブル」表記を使用するケースが多いため今回はそちらで統一しますが、いずれニュースや新聞などでも「サステイナブル」と表記される日が来るかもしれませんね。

「SDGs」との違いは?

一方で「SDGs」という言葉もよく耳にします。

SDGs(Sustainable Development Goals=持続可能な開発目標)は、2015年の国連サミットで採択された「国際目標」です。
国際社会全体で2030年までにクリアすることを目標にされた「17の目標と169のターゲット」のことを指します。
現代の問題を解消し、人・社会・地球環境にとって優しい未来を築くことを目標に定められています。

サステナブルとは全く意味が違うので気をつけたいところです。

企業として取り組む「サステナブル」

「未来に向けて、私たちに何ができるか」

環境問題への取り組みや社会への貢献など、企業が社会に対しての姿勢を示すことは、消費者のイメージアップや企業のブランディングにつながるものとして、注力する企業が増えています。

例えば、ネスレ日本では「食の持つ力で、より良い未来を目指して」をテーマに事業を通じた社会課題解決の取り組みや、クボタでは「社会のために何ができるか?」について企業広告という視点から向き合うなど、さまざまな形でサステナブルを実践しています。

今まで以上に生活者視点や社会性が求められる時代の中だからこそ、サステナブルへの取り組みは、活発になってきています。

JapanマーケティングWeek【関西】では、ネスレ日本の「サステナブル経営」やクボタの「社会思考型広告」の事例を聞くことができます。ぜひ、会場で生の声を聞いてみてください。

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詳細を見る>>https://reed-speaker.jp/Seminar/2021/jmwk/top/

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詳細を見る>>https://reed-speaker.jp/Seminar/2021/jmwk/top/#JM-S13

Japan マーケティング Week【関西】について

Japan マーケティング Week【関西】は、8つの専門展で構成された西日本最大の「マーケティングの総合展」です。
マーケティング・販売促進・広告宣伝・店舗運営・営業推進などの方にとって、売上アップ・ブランディング・集客力アップなど、貴社の課題解決に絶好の場です。

今、話題のサステナブルやDX、CX、ブランディング戦略などをどのように経営に結びつけるかのヒントがたくさん詰まったイベントになります。

会期:2021年9月29日(水)~10日1日(金)10:00~17:00
会場:インテックス大阪 5号館

ご来場には、招待券が必要です。
事前にお申し込みいただくことで、¥5,000/人が無料になります。

▼招待券を申し込む(無料)
https://www.sp-world-kansai.jp/ja-jp/inv.html

■構成展
Japan マーケティング Week【関西】は8つの専門展で構成されています。
第2回【関西】販促 EXPO
第2回【関西】Web・SNS活用EXPO
第2回【関西】営業支援 EXPO
第2回【関西】看板・ディスプレイ EXPO
第2回【関西】店舗運営 EXPO
第2回【関西】リアル広告EXPO
第1回【関西】海外プロモーション EXPO
第1回【関西】CX・顧客育成EXPO

■コロナ対策について
会場内では、徹底したコロナ安全対策を実施し、政府・自治体および展示会業界のガイドラインを基に、安全を確保し開催いたします。
詳細はこちらをご覧ください >> https://www.sp-world-kansai.jp/ja-jp/visit/statement.html

2021年9月29日(水)〜10月1日(金)
インテックス大阪で皆様とお会いできるのを心より楽しみにしております。
公式サイト:https://www.sp-world-kansai.jp

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世の中のあらゆる モノ・コト・情報が集まる展示会。 このnoteではマーケ基礎知識から最先端のトレンド、様々な分野で活躍する方へのインタビューを発信していきます。皆さんの日々に「ひらめき」を届け、展示会での素敵な「出会い」につなげるお手伝いが出来たらという想いで立ち上げました。